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猜你喜歡總共有多少個廣告位?

| 發表于 6 天前 | 查看: 909 | 回復: 0 收藏收藏:
6 天前
我相信你一直有一個疑問,當我們在投放直通車定向的時候,定向投放首頁猜你喜歡,但是你去首頁猜你喜歡看,帶HOT標的總共才3個坑位!那你的廣告都投放去哪里了?鉆展定向單品在哪?超級推薦在哪?最近無意中聽了阿呆老師的課,終于把我的很多疑惑都解開了。

我們常有2個誤解:第一,首頁的猜你喜歡沒有HOT標的就不是廣告位。在我們的傳統認知里,判斷這個是自然搜索位置還是廣告位置,要看HOT標,要看有沒有廣告字樣,但手淘的猜你喜歡不一樣。

手淘的猜你喜歡有大于400個展位,其中80個是付費展位,比如第7、第11、第15名都帶HOT標,即黃金展位,包括2個直通車定向展位,1個鉆展單品推薦展位。

第10名是超級推薦展位,第10名之后,每5個產品會有一個付費坑位,但是都沒有HOT標。這個有點奇怪,因為根據互聯網廣告法,廣告位必須有明確的廣告標識。

然而,首頁的猜你喜歡并沒這么做,如果你以后在手淘首頁看到沒有HOT標的,也有可能是付費展位。


我經常會收到學員的問題,其中問題最多的就是,手淘猜你喜歡抓的是什么圖片?因為一些免費坑位,有時會抓主圖、有時會抓透明素材圖、有時甚至會抓SKU圖片,其實只要素材符合要求,都有可能被抓取,付費坑位基本都是展現付費的創意圖。

還有學員會問,在投放直通車定向時,投的都是首頁猜你喜歡的位置,那生意參謀后臺的數據,是直通車還是手淘首頁?

只要你投的是直通車定向,即使投在手淘首頁,生意參謀還是顯示直通車,鉆展和超級推薦同理,只有生意參謀告訴你,這個是手淘首頁流量的時候,才是免費流量。

接著說第二個誤解:淘內免費其他渠道是無法追蹤的。傳統認知里,淘內免費其它就是淘寶七七八八的流量,也不知道怎么去追蹤,但現在很多學員的淘內免費其它渠道的流量很大。

現在,只要是購中猜你喜歡和購后猜你喜歡,全都會統計在淘內免費其它里。以購中猜你喜歡為例,產品展現在收藏夾、購物車下面一欄,展現邏輯是適合性價比高的產品。

舉例,我決定買一個羅技的無線鼠標,加入購物車后準備付錢,在購物車往下一劃,發現系統推薦同型號的羅技鼠標,而且價格比加入購物車的便宜,憑借價格優勢,在購中猜你喜歡就有可能把你的對手攔截掉。

購后猜你喜歡主要出現在支付成功頁、確認收貨頁、訂單列表頁等,展現邏輯是,當你買完這個產品之后,給你推薦其它的相關產品,比如你買了牙膏,系統會推薦牙刷。


購后猜你喜歡適合三級類目較多的產品,比如說餐飲具或廚房用具,無非就是一些鍋鏟刀叉,各種飯勺,第三層級類目的品類越多,越有可能在購后猜你喜歡被展現。


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