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全方位解析淘寶搜索引擎排名原理!

開店問題 | 發表于 2019-6-27 14:41:28 | 查看: 1100 | 回復: 0 收藏收藏:
2019-6-27 14:41:28
淘寶搜索引擎工作的第一步其實是“猜”。不管是關鍵詞搜索,還是類目搜索,還是其他的,淘寶搜索引擎工作的第一步是“猜”買家到底想要的是什么,然后把猜出來的結果提取并推薦出來。
比如,用戶在輸入“貓”的時候,基于大數據,人們點得最多的品類,搜索引擎會“猜”你想要的找的是貓糧,也可能養貓用的工具等等。
而不是我們家里養的寵物貓咪,那么它提取并且推薦給你的也都是養貓要用的產品,搜出來的店鋪也都是寵物用品類的店鋪。

淘寶搜索引擎這個猜的過程分為三個階段:

第一階段:匹配詞
淘寶“猜”的依據是什么呢?淘寶其實不是瞎“猜”的,它的搜索系統會對用戶的關鍵詞搜索行為進行積累,并進行概率統計,可能是最近30天的,也可能是最近一年的。
比如,淘寶的搜索系統通過對用戶搜索“蘋果”這個關鍵詞進行概率統計分析,發現在最近一年幾乎所有用戶搜索“蘋果”的時候,點擊的都是“蘋果”的這款手機,而不是我們吃的那種水果。
這樣,再有用戶搜索“蘋果”時,淘寶的搜索系統會猜這個用戶也想要一個“蘋果”手機,從而把蘋果手機推薦給用戶,而不是推薦我們吃的蘋果水果。

第二階段:分配類目
接下來,淘寶會對提取出來的商品進行類目的匹配。比如搜索“蘋果”的時候,有“手機”,“生鮮”等類目:


第三階段:個性化搜索
淘寶所追求的個性化搜索就是根據買家上網時所留下的痕跡(比如:曾經買過什么樣的寶貝,曾經把哪些商品放入了購物車,收藏過什么樣的寶貝或者店鋪等等),去判斷用戶的本次搜索會傾向于要什么樣的寶貝。
個性化搜索目前從價格、性別、品牌、愛好、地域等方面來看,很多的排序已經取得了不錯的效果。
對買家而言,淘寶的個性化搜索可以讓其更高效地找到自己需要的商品;對于賣家而言,也不再需要花太多的精力來做搜索本身的優化,更多的注意力應該放在用戶身上,放在產品身上。

搜索排序
淘寶的搜索引擎通過“猜”的方式將它認為可能是用戶需要的商品提取并推薦出來后,就要對這些寶貝進行排序。
搜索引擎要告訴你,這些寶貝中誰好誰不好。這就需要它進行一番計算,也就是我們常說的淘寶搜索引擎的“算法”。
當然,我們是不可能知道淘寶搜索引擎的具體算法的,就像你肯定不知道百度的算法,不知道谷歌的排名規則是一樣的。
這個算法一定會作為高度商業機密,只有少數人掌握的。這樣做是為了最大的公平。
如果算法公開,那么就會有很多人把優化工作的重心放在去迎合搜索引擎算法上,而不是去認真的去提高用戶體驗,去優化自己的產品服務。  
雖然不知道淘寶搜索引擎的具體算法,但是在淘寶搜索的官方幫派中,我們還是可以去分析一下它排序的計算方式。

淘寶搜索引擎排序的主要計算方式
考量店鋪的靜態分部分:
這部分的分值是考量店鋪的。用淘寶的江湖文化來比喻,我們可以把這部分分值看成是內功的高低,是習武者的底子。
如果有兩個武功招式基礎都一樣的人,同時開始練武,再不考慮勤奮度等因素的情況下,內功底子好的人一定比內功底子差的人練得好。這部分靜態分可以分為兩種:
第一種:店鋪模型部分
這部分主要是考量店鋪的整體情況是不是健康的,是不是正常的,這是最基礎的因素。
包括店鋪的好評率(目前,好評率已經不影響搜索排序了)、是否被處罰、是否被舉報、是否被投訴、店鋪裝修的基本情況等等。

第二種:產品模型部分
1層:相關性篩選(類目-屬性-標題-店鋪)
2層:違規過濾
3層:優質店鋪篩選
4層:下架時間篩選(越靠近下架時間排名越靠前)
5層:個性化定向篩選(千人千面)
6層:優質寶貝篩選(銷量,收藏加購量,點擊率,跳失率,DSR評分,回購率)這個占的模型權重最大也最細,其它幾層意思大家店鋪出入都差不多。
所以, 想要你的寶貝頂上排名,有競爭力,毫無疑問就是要(銷量,收藏加購量,點擊率,跳失率,DSR評分,回購率)這些指標高,當然跳失率是越低越好,運營主要維護的就是這些指標。

通過關鍵詞激發搜索流量原理:
做搜索權重標題是基礎。我們的流量在標題里而言,有2個組成部分:第一個組成部分就是詞根(大詞的詞組);第二個組成部分是詞根帶來的碎片化的拓展關鍵詞。。
我的流量組成部分是50%的大詞,50%的碎片化支點流量,一定會比90%的大詞流量的店鋪更穩健。
大詞誰都會看,往往只有少部分人注意到了支點流量。
支點流量競爭小,只要你對數據敏感,找到可以獲取支點流量的碎片化關鍵詞,通過運營技術獲取這部分流量,相對大詞競爭要小很多。
從獲取支點流量為出發點,進行標題詞根和炮灰詞的查找,以及標題的組合。

挖掘詞根:
標題中每個詞都屬于單獨的流量入口,根據關鍵詞做標題優化!
比如你的標題如下:
春秋  高腰  原宿風  闊腿  牛仔褲  女  chic 直筒褲 復古  大碼  長褲  寬松  休閑褲子
上面這種標題的詞根比例和拓展詞比例占比4:6或5:5 的范圍,也就是我們平時運營的時候,標題一直都是一半的關鍵詞在獲取流量,所以導致了你不能把你的標題全部激活,搜索流量達到1000左右便不再上升。此時,標題要進行優化!

在【市場】——【搜索分析】中,搜索寶貝的核心關鍵詞,圍繞核心關鍵詞做拓展,找到在線商品數不很多,搜索人氣高的相關搜索詞。

比如:核心關鍵詞:闊腿 牛仔褲 女
這個核心關鍵詞在相關搜索詞和熱門修辭中查詢在線商品數不很多,搜索人氣高的相關搜索詞和挖掘詞根。
比如:挖掘到的詞根:秋季、韓版、修身、高腰、顯瘦、寬松、闊腿

找炮灰詞:
炮灰詞的含義,可以理解成,便于我們前中期讓買家號更容易搜到。
為什么更容易搜到?不就是因為這個詞,沒人用嗎?
炮灰詞一定要:競爭環境非常好,或者沒有競爭,便于搜索。比如:闊腿 牛仔褲 女在熱門修飾詞中,破洞這個修飾詞,在線商品數不多,競爭不大,但是有人搜,而且破洞是個性人群的一種偏小眾的搜索趨勢,可以作為炮灰詞來獲取這個詞的流量。
利用無限穿插原則和緊密排列原則,進行標題組合和詞路的鋪設。
新標題:
破洞牛仔短褲女2018秋季新款韓版高腰顯瘦a字褲子寬松闊腿褲子
找好四條詞路:
破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 顯瘦 寬松 b
破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 A字 薄款  j
破洞牛仔短褲女秋季 韓版 修身 高腰 寬松 闊腿 u
破洞牛仔短褲女球季 韓版 修身 高腰 顯瘦 A字 c
通過這四條詞路通過搜索端口做搜索權重,激發搜索流量再次進店,四條詞路做搜索權重。

大商家開大詞,中小賣家選擇核心關鍵詞進行拓展,通過搜索和直通車做關鍵詞疊加權重,可以避開大商家的競爭。通過支點流量拿到詞根流量,來做大詞的激發!



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