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淘寶反壟斷算法,這樣運營店鋪,會被屏蔽流量

開店問題 | 發表于 2019-6-27 14:31:28 | 查看: 1334 | 回復: 0 收藏收藏:
2019-6-27 14:31:28
為了防止某一家店鋪做的過大,造成類目壟斷,淘寶在PC時代,就加入了一個算法,就是在同一個關鍵詞下,一個搜索結果頁,最多出現同店鋪的2個商品,這個規則是公開的,并且,如果你想做多家店鋪來避開這個規則,那么淘寶也會判斷,如果你是開同類目的多家店,也會被限流。進入無線手淘時代后,這個規則,當然依舊有效。

PC的搜索結果頁,有一個一個的頁面概念,無線手淘怎么算呢?

我們先來看下無線搜索結果頁的分布,每個位置根據不同的類目,會有些區別,也會隨著不同的設備(PAD、安卓、IOS)而略有差異。

首先,當你搜索一個關鍵詞之后,第一個展現給你的產品,很大概率是直通車車位。當然也有小概率是自然搜索。

如果你的產品出現在自然搜索前三名,直通車也在第一名時,直通車就不展現了,只展現自然搜索的產品。因為當顧客搜索完關鍵詞,連續看到你的產品時的體驗感會很差。

接著有3-4個認知客戶展位,比如購買過的店、收藏過的店、瀏覽過的店,都有可能自動展現。

再接著會出現2個強個性化展位,個性化的主要維度就是屬性、價格和風格。舉例,當我搜索男士襯衫,這兩個展位通常會給我推薦500元以上的襯衫,可能是因為平時在淘寶上購買的東西較貴。

請注意,有些標品類產品的個性化并不強,還是要看不同的類目,不同的情況。

下一個又變成直通車車位了,這和第一個直通車車位的規則不一樣,當你的產品排序重復時,則優先展示直通車,屏蔽自然搜索。

這個直通車車位往下,有五個普通坑位(權重、SEO),之后又有一個直通車車位,直通車下面會出現錦囊詞,這時大概可以判斷,錦囊詞之上都是一個無線搜索結果頁。

為什么會出現錦囊詞?因為看了前面十三個產品,都覺得不符合,所以淘寶會給一個錦囊詞,讓你繼續篩選屬性,繼續搜索。

錦囊詞下還有2個普通產品坑位以及內容推薦,所以,前13-15個寶貝,會受到反壟斷算法的影響。

在同一個關鍵詞下,只會出現兩個搜索結果,最多再加一個直通車,但是這個規則僅在某一個具體關鍵詞下有影響。

如果你店鋪的產品品類比較單一,如何減少反壟斷散發影響呢?分享一個我們自己運營店鋪的案例,這家店做的是瑜伽產品,店里賣得最好的就是瑜伽褲,相比起店內其他商品,瑜伽褲的優勢非常大,所以很輕松就打爆了兩款瑜伽褲。

但是,根據淘寶的反壟斷算法,很難再打爆第三款瑜伽褲,于是我們就一直跟客戶溝通,能否發展其它產品,由于受制于供應鏈,客戶最有優勢的產品還是瑜伽褲。

我們開始思考如何打爆第三款瑜伽褲,因為受制于反壟斷算法,第三款瑜伽褲的主打風格、主打定位、主打關鍵詞,必須和前兩款有很大區別。

于是,我們選擇了更加細分的市場以及關鍵詞,我們做了【孕婦瑜伽褲】,其實就是腰圍做得比較大的瑜伽褲,所有的主圖和詳情頁,以及主推關鍵詞就是【孕婦瑜伽褲】,雖然只占領了【孕婦瑜伽褲】這個關鍵詞,但產品賣得也算不錯,至少證明了思路是完全沒問題的。

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